U heeft 0 bestellingen op uw bestelkaart .

---

Home > Persberichten en opinieonderzoek

Persberichten en opinieonderzoek

plaats reactie afdrukken 

	Organisatie Stichting Gezonde Scepsis Datum uitgave februari 2010 Download rapport - 92 pagina's - 1,49 Prijs € 0,00 Abonneeprijs € 0,00 Bestelcode 4664580 Status Direct leverbaar download

Meer rapporten over:	Geneesmiddelen (27) , Marketing (20) , Marketing algemeen (4) , Onderzoek (3) , Advertising (3)
Wikipedia over:	Geneesmiddel

Samenvatting

Zoals zoveel bedrijven hebben farmaceutische ondernemingen de gewoonte om via persberichten informatie over producten te verspreiden. Het is echter bij wet verboden reclame te maken voor geneesmiddelen die enkel op recept verkrijgbaar zijn. Al vijf keer eerder oordeelde de Commissie Geneesmiddelenreclame (CGR) dat specifieke persberichten feitelijk reclame maakte voor een specifiek geneesmiddel. Deze uitspraken lijken echter geen invloed te hebben op de praktijk.

Stichting Gezonde Scepsis onderzocht de 141 persberichten die tien farmaceutische bedrijven in de laatste vijf jaar hebben doen uitgaan. Van de 33 nader onderzochte persberichten bleek dat bij negentien de regels overtreden waren. De resultaten van dit onderzoek zijn verwerkt in het rapport Persberichten en Opinieonderzoek.

Regels

Informatie over een geneesmiddel is volgens de CGR toegestaan wanneer het gaat om ‘informatie van algemene en technische aard die relevant is voor het gebruik van het betreffende middel, waarbij de (merk)naam van het betreffende middel genoemd kan worden.’ Bijsluiters, samenvattingen van productkenmerken, openbare beoordelingsrapporten en 1B-teksten bieden informatie die toegestaan is voor het brede publiek. Elke vorm van beïnvloeding met het kennelijke doel het voorschrijven, ter hand stellen of gebruiken van een geneesmiddel te bevorderen, dan wel het geven van de opdracht daartoe, is reclame.

Informatie

Een persbericht geplaatst en verspreid op internet, bedrijfswebsites en/of verspreid via publieke persdiensten zijn voor het brede publiek toegankelijk. Deze persberichten behoren dan ook aan de hiervoor geldende Geneesmiddelenwet en CGR-richtlijnen te voldoen. Wanneer een persbericht oorspronkelijk is verstuurd door een internationale onderneming, ligt de verantwoordelijkheid bij de Nederlandse tak om er voor te zorgen dat het in Nederland verspreide bericht aan de Nederlandse wetgeving voldoet.

Aanprijzen

Veel persberichten bevatten echter bijvoeglijke naamwoorden als ‘nieuw’, ‘hoopvol’, ‘meest innovatieve’, ‘spectaculair’, en ‘effectief’. Woorden die niet door feiten en cijfers worden onderschreven. Hierdoor ontstaat een onterecht en ongenuanceerd positief beeld over een geneesmiddel. Ook worden in ongeveer de helft van de persberichten citaten gebruikt die gericht zijn op het grote publiek. In negen van de 33 persberichten worden citaten van artsen gebruikt en negen keer gaat het om citaten van andere personen of commissies.

Ongeregistreerde geneesmiddelen
Reclame maken voor ongeregistreerde geneesmiddelen is niet toegestaan, zelfs niet richting artsen en verpleegkundigen. Toch gebeurde dit bij zes van de 33 onderzochte persberichten. De onderzochte persberichten maken gebruik van gezondheidsclaims en vergelijkingen met andere geneesmiddelen. Voorbeelden zijn vergelijkingen en teksten als 'spectaculaire resultaten voor reumapatiënten' en 'kwaliteit van leven blijvend verbeterd door …'. Uit de uitspraken van de Codecommissie blijkt dat dit niet is toegestaan, maar tot op de dag van vandaag blijven dit soort berichten verschijnen.

Marketingbureaus

De farmaceutische industrie gebruikt veelvuldig marketingbureaus voor het uitgeven van persberichten. Als echter de opdrachtgever niet wordt vermeld, is een registratiehouder als bron niet zichtbaar als afzender voor de lezer. De (in meer of mindere mate verhulde) reclameboodschap komt dus niet als dusdanig over. Ook voor marketingbureaus geldt de Geneesmiddelenwet. Wanneer zij publieksreclame maken in opdracht van een farmaceutisch bedrijf, zijn beide partijen verantwoordelijk.

Aanbevelingen

Om de naleving van regels af te dwingen, wordt bedrijven aangeraden een interne toetsingsprocedure in het leven te roepen, zodat bedrijven zichzelf in het gareel houden. Ook zou de CGR haar regels aan kunnen scherpen door expliciet regels voor persberichten op te stellen. Vervolgens zou de IGZ strikter toezicht moeten houden en zouden CGR en KOAG wellicht betrokken kunnen worden voordat het persbericht de deur uit gaat, zodat zij kunnen monitoren of de berichtgeving wel kies is. Ten slotte verdient het gebruik van citaten van artsen – met name lovende uitlatingen over geneesmiddelen – in persberichten expliciet de aandacht vanuit de beroepsgroep.

Inhoudsopgave

Samenvatting

1 Inleiding

2 Conclusies en aanbevelingen
2.1 Conclusies
2.2 Aanbevelingen

2.1 Conclusies2.2 Aanbevelingen

3 Persberichten van farmaceutische bedrijven

3.1 Verspreiding van de persberichten
3.2 Informatie over geneesmiddelen
3.3 Citaten van artsen
3.4 Niet geregistreerde geneesmiddelen

4 Marktonderzoeksbureaus

5 Marketingbureaus

6 Publieke media en persberichten

7 Wet- en regelgeving
7.1 Geneesmiddelenwet
7.2 Gedragscode geneesmiddelenreclame
7.3 Uitspraken Codecommissie
7.3.1 Publieksreclame
7.3.2 Ongeregistreerd geneesmiddel
7.3.3 Registratie nieuw geneesmiddel
7.3.4 Buitenlandse moedermaatschappij of vestigingen
7.3.5 Vergelijkingen en bronvermelding

8 Verantwoording en methoden

Bijlagen
1 Overzicht persberichten farmaceutische industrie
2 Geanalyseerde persberichten farmaceutische industrie
3 Persberichten TNS NIPO
4 Brief IGZ aan redacties over geneesmiddelenreclame

Contactgegevens

Reacties

plaats reactie